منبر24
وجهت الهيئة العليا للاتصال السمعي البصري إنذارًا رسميًا إلى الشركة الوطنية للإذاعة والتلفزة، على خلفية ما اعتبرته خروقات واضحة لضوابط الرعاية والإشهار في سلسلة “سعادة المدير” التي بُثّت خلال شهر رمضان على قناة “الأولى”.
الهيئة، وفي بلاغ صادر عقب اجتماع مجلسها الأعلى بتاريخ 8 ماي 2025، أوضحت أن مصالح التتبع رصدت إدماج محتوى إشهاري داخل العمل التخييلي، دون الالتزام بالقواعد القانونية والتنظيمية المنصوص عليها في دفتر التحملات، خصوصًا ما يتعلق بالفصل الواضح بين المادة الإبداعية والمضمون الترويجي.
التقرير أشار إلى تكرار لافت لاسم المؤسسة الراعية داخل السلسلة، مصحوبًا بعبارات تنويهية وترويجية، تجاوزت التعريف العادي بالراعي، لتُحول جزءًا من الحلقات إلى فضاء إشهاري مقنّع. كما تضمّنت السلسلة معلومات مباشرة حول عروض تجارية وخدماتية للمؤسسة، وهو ما اعتبرته الهيئة خرقًا لمبدأ التمييز الواجب بين الإشهار والمحتوى الفني.
وأكد المجلس الأعلى للاتصال السمعي البصري أن هذا النوع من الإقحام غير المعلن يشكّل إخلالًا بحق الجمهور في المعرفة والتمييز، ويكرّس اللبس بين العمل الإبداعي والمضمون التجاري، ما يُعد خرقًا واضحًا للقانون رقم 77.03 المنظم للاتصال السمعي البصري.
وأمام هذه التجاوزات، قررت الهيئة توجيه إنذار رسمي إلى الشركة الوطنية، مع تعميم القرار ونشره في الجريدة الرسمية، تأكيدًا على ضرورة احترام مبادئ الشفافية واستقلالية البرامج عن أي تأثير تجاري خفي.
ويعيد هذا القرار النقاش المفتوح حول إشكالية “الإشهار المقنّع” داخل الأعمال الفنية، خاصة خلال الموسم الرمضاني الذي يشهد متابعة جماهيرية واسعة، حيث يُطرح باستمرار سؤال حول مدى شرعية إدماج الرسائل التجارية في قوالب تخييلية، دون المساس بصفاء المحتوى الفني وحق الجمهور في التلقي الواعي.
